e-pub : 1,2 milliards en 2000 en France

Extrait de l'Atelier et du Journal du Net, avril 2001

Selon l’étude annuelle IAB - PricewaterhouseCoopers, conduite en France pour la 4ème année consécutive, le marché de l’e-pub a enregistré une croissance de 134 % par rapport au montant des revenus bruts 1999, avec 1,209 milliard de F nets investis en 2000 (contre 516 MF en 1999, calculés à l'époque sur la base brute des investissements publicitaires avant remises promotionnelles).

Rappelons que selon l'IREP (l'Institut de Recherche et d'Etude Publicitaires), l'Internet n'a représenté que 0,5% des dépenses publicitaires en France en 2000.

  • 90,6 % des revenus de l’e-pub proviennent de la vente d’espaces publicitaire,
  • 8,3 % de l’échange marchandise.
Type de rémunération
Le CPM reste, de loin, la principale forme de rémunération :
  • 92,6 % au CPM (coût pour mille),
  • 6,8 % du modèle de rémunération mixte (CPM et performance)
  • 0,6% sur le modèle typiquement anglo-saxon de la rémunèration à la performance
Type de format publicitaire
Si la part des investissements publicitaires consacrés aux bandeaux diminue régulièrement chaque année, elle reste très largement majoritaire :
  • 76,7 % pour les bandeaux publicitaires (87 % en 1999),
  • 12,6% pour le sponsoring (10 % en 1999),
  • 10,7% pour l’e-mail, les publi-rédactionnels, la co-production de contenus et autres 8contre 2% en 1999)
Les annonceurs Près d'un tiers des investissements sont consentis par les nouveaux médias. Notons la très forte récession des annonceurs informatiques (en 1998, ils représentaient 24% des investissements en e-pub) :
  • 32% : les nouveaux médias (catégorie incluant les sociétés internet et les fabricants de jeux vidéo et de CD-rom),
  • 15% pour la VPC (soit 2,5 fois plus que l'année précédente),
  • 14,7% pour les courtiers en ligne,
  • 11,4% pour les banques,
  • 5% pour les acteurs du voyage-tourisme-transport,
  • 4% pour les télécoms.

Les 46 secteurs répertoriés ont tous investi en 2000 dans le média Internet.
On a également assisté en 2000 à l’arrivée d’annonceurs de l’économie traditionnelle sur le média Internet.


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