De nouveaux formats d'e-mail
Benjamin Schrameck

Jupiter comunications estime qu'en 2005 aux Etats-Unis chaque boîte de messagerie recevra en moyenne 5 mails commerciaux par jour. Plusieurs centaines de billions d'e-mails commerciaux autorisés par les utilisateurs devraient donc être envoyés au cours de l'année 2004 (contre 60 billions estimés pour l'année 2000) d'après une enquête de e-marketer.

Avec cet accroissement de volume de mail reçu, il devient indipensable pour l'annonceur de se différencier, de personnaliser sa mail-communication, notamment par l'identification du destinataire en tête de document ou encore de s'adresser en nom propre à ce destinataire.

De nouvelles solutions émergent, notamment celle de EmailTV.
EmailTV est un mini-programme audiovisuel envoyé dans les boîtes aux lettres électroniques. Il conjugue les possibilités du courrier électronique (envoir personnel, analyse des performance de la campagne) et de la TV interactive (animations, son, programme personnalisé pour l'internaute ciblé).

Ce type de support publicitaire présente de nombreux avantages :

• un faible coût de développement,
• un faible coût d'envoi (de 1,50 à 0,50 francs par mail selon le volume),
• des performances évaluées en temps réel,
• une analyse exhaustive des résultats de campagne sur l'ensemble de la population ciblée (taux de retour, comportement du consommateur, etc.),
• une propension à la démultiplication des contacts par la facilité de transférer le mail à d'autres, notamment lorsque l'animation et le message sont originaux.

FormatTV :
14 quai de la charente
75 019 Paris
Tel : 01 44 89 65 65
Fax : 01 44 89 65 66
laurent.chomel@formatv.com

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