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en 2004, Internet aura rattrapé la radio aux US Les dépenses de publicité en ligne devraient tripler d'ici 2004, annonce une étude de Forrester Research dévoilée en avant-première par le "Wall Street Journal". L'e-pub représenterait alors 8% de l'ensemble des investissements publicitaires soit 22 milliards de dollars et serait le quatrième support par ordre d'importance, derrière la télévision, les journaux et le marketing direct. Actuellement, elle ne compte que pour 1,3% des investissements publicitaires soit 2,8 milliards de dollars sur un an précise Forrester. L'étude précise toutefois que les annonceurs vont être de plus en plus exigeants en matière de performance et qu'ils vont notamment conditionner le prix de l'espace acheté à la mesure précise de l'efficacité des campagnes. Un principe que les supports, qui ne veulent pas être pénalisés par des campagnes mal conçues, refusent.
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