Au cours du mois de septembre 1999, la firme Ad Hoc Recherche a effectué un sondage auprès des Québécois ayant déjà navigué sur Internet afin de connaître leur opinion sur la publicité présente sur le réseau des réseaux.

Quelques résultats: le sondage montre que les Québécois (78%) sont en faveur de la publicité sur Internet. En fait, presque la totalité d’entre eux, soit 89%, sont d'avis que la publicité sur Internet est une bonne chose si elle contribue à préserver la gratuité du contenu. D'ailleurs, la majorité des internautes s’accordent pour dire que la publicité dans Internet est utile (63%) ou qu’elle est un «mal nécessaire» (66%). Cependant, interrogés sur la quantité de publicités présentes sur le réseau, 67% des répondants mentionnent qu’il y en a trop. De plus, 73% considèrent que la publicité ralentit la navigation.

Par ailleurs, en général, les internautes portent peu attention aux publicités et sont incapables de nommer les annonceurs rencontrés le plus souvent. Par contre, 60% de ceux qui la regardent cliquent pour en savoir plus. De plus, 14% d’entre eux ont même déjà effectué un achat à la suite de la consultation d'une publicité Internet.

Enfin, si la publicité Internet se compare aisément à celle des journaux, des panneaux et de la radio en ce qui concerne la crédibilité et l'intérêt, elle se classe moins bien que celle de la télévision et des magazines. Pourtant, la publicité Internet a l’avantage de la couleur et du mouvement. Selon monsieur Michel Berne, associé chez Ad Hoc Recherche, dès que l'accès Internet à haute vitesse sera plus répandu, les créateurs pourront rendre leurs publicités plus attirantes en interpellant tous les sens des internautes à la fois par le biais du visuel, du texte, du son, du mouvement et de l’animation.