Le CESP adoube l'étude Médiangles... avec un petit bémol
Journal Du Net, extrait du 28 juillet 1999

Etude Médiangles mai 1999


Quelle est l'étude la plus pertinente pour évaluer le nombre d'internautes en France ?

Médiangles et Médiamétrie proposent deux relevés qui diffèrent de manière sensible: le premier dénombre 5,6 millions d'internautes tandis que le second en compte 3,7 millions. Le Centre d'études des supports de publicité (CESP), organisme qui regroupe l'ensemble des acteurs intéressés par l'audience dans les médias et dont les travaux influent sur les investissements publicitaires, penche en faveur de l'étude Profiling de Médiangles, auditée par son collège Internet. Toutefois, ce dernier a également émis des réserves sur la méthodologie employée, et notamment sur la taille de l'échantillon relativement faible.

L'avis donné sur l'étude 24.000 de Médiamétrie n'est lui pas officiel, le CESP n'ayant pas audité le document de Médiamétrie. Il reproche toutefois à l'étude 24.000 de reposer sur des contacts pris essentiellement dans la journée. Or le CESP constate qu'il y a une forte proportion de personnes connectées à leurs domicile le soir. "L'étude 24.000 repose sur une méthodologie fiable concernant le taux d'équipement par foyer mais elle est moins adaptée pour l'information concernant l'Internet", estime Emmanuel Fraisse, directeur général du CESP.

Derrière cette querelle de clocher se cache une bataille autrement plus importante: celle concernant la fiabilité des outils de mesure de l'audience des sites. Le collège Internet du CESP, présidé par Françoise Renault de l'UDA, devrait notamment s'atteler à la rentrée à l'audit des études concurrentes MediaMetrix/Ipsos et NetValue/Sofres. Un beau duel en perspective. [Philippe Guerrier, JDNet]

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