Advertising on the Internet
Extrait de AMIC.com, du 31 août 1999



Selon une nouvelle étude de Strategis Group, la publicité sur Internet est aujourd'hui très focalisée sur l'e-commerce, et non sur la construction de marques offline.

L'étude, "Advertsing on the Internet : 1999" montre que :

  • les 3 catégories leaders sur la publicité online (produits informatiques, livres et cartes de crédits) sont attachées au e-commerce
  • 13 des 25 compagnies les plus riches n'apposent aucune publicité sur Internet sur les 50 principaux sites de l'Internet US, et de nombreuses marques leaders sur le marché américain (Wal-Mart, Pepsi, Coke Classic, Burger King, Nabisco, Nike) sont absentes du top 50 US
  • les techniques avancées de communication sur Internet, comme les publicité interstitielles (pop-up) et le rich media (utilisant l'audio, la video, avec des technologies flash, java, etc.) ne sont pas utilisées sur la plupart des sites.

La "Strategic Net Presence Survey", partie de la plus large étude "Advertising on the Internet 1999" englobe 6972 bannières sur les 50 premiers sites US. Chaque bannière a été enregistrée selon son annonceur (700 annonceurs répertoriés), dans 39 catégories

La leader de la présence publicitaire s'avère être, sans surprise, Amazon, avec 57.6 (indice de visibilité, aggrégat composie de différentes mesures), alors que la plupart des annonceurs oscillaient en dessous de 2 points.
Rang Annonceur Source

Net Présence

1 AmazonBooks57.6
2Barnes & NobleBooks56.1
3MicrosoftComputer / Portal42.0
4NextCard VisaCredit Cards39.2
5CdnowMusic35.1
61-800-FlowersFlowers26.6
7First USACredit Cards25.5
8eBayAuction Sites25.0
9Enewsgen. Merchandise16.8
10Network SolutionsSites Services16.7
11LowestfareTravel16.5
12OnSaleComputer14.5
13VisaCredit Cards13.1
14Sun MicrosystemComputer12.8
15General MotorsAutos12.7
Source : The Strategis Group, inc

"La publicité sur Internet en est encore à sa petite enfance" déclarait Jeff Moore, consultant internet de Strategis group. "La publicité pour les marques de consommation comme les prouits alimentaires ou les produits de santé sont moisn présents que les casinos online. Cela va changer dramatiquement avec l'accès au haut débit, et à la possibilité étendue de cibler plus finement les internautes."

Une étude menée sur 403 utlisateurs d'Internet révéla le degré assez faible de reconnaissance des marques sur Internet : 52% n'ont cliqué sur aucune des publicité online, et 40% de ceux ayant cliqué ne se rappellent absolument pas de la marque cliquée.

Amazon est la marque la plus reconnue par les utilisateurs de l'Internet.

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