Il existe de nombreuses mesures quantitatives disponibles sur Internet. Quand les médias traditionnels ne peuvent qu'estimer l'audience du support publicitaire, Internet permet à l'annonceur de connaître avec une relative précision les retombées de sa campagne (tout dépend des outils . Par le biais de l'interactivité, l'internaute émet en effet des informations dont le marketing aurait tord de se passer.

L'analyse de l'audience d'un site dépend du nombre de hits, principal facteur d'incrémentation sur le Web. C'est en dénombrant les hits (demandes de fichiers) que l'annonceur évaluera en terme chiffré le résultat de son action publicitaire. Le schéma ci-dessous illustre les différentes mesures "quantitatives" disponibles, notamment pour les sites éditeurs (qui supportent des publicités sous forme de bannière ou de liens actifs).

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