| Avantages |
Inconvénients |
| La presse quotidienne |
- délais de réservation courts
- souplesse d'utilisation
- permet une publicité informative
- sélectivité selon le profil des lecteurs
- crédibilité
- grande pénétration et bonne sélectivité géographique pour la PQR
- grande pénétration, bonne sélectivité CSP et caution intellectuelle pour la presse quotidienne
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- le message est éphémère
- couverture principalement parisienne pour la PQN
- couverture nationale difficile et coûteuse pour la PQR
- qualité de reproduction moyenne
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| La presse magazine |
- bonne sélectivité de l'audience
- longue durée de vie du message
- crédibilité et prestige
- qualité de la reproduction
- couverture importante sur cible
- possibilité d'actions promotionnelles
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- coût de revient élevé
- délais de réservation
- risque de saturation publicitaire sur certains supports
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| La télévision |
- puissance et couverture
- fait intervenir le son, l'image, et le mouvement
- valorisation de la marque
- média des ménagères, des enfants et des personnes âgées
- recherche de statut
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- pas de sélectivité, sauf émission thématique
- délais de réservation
- coût élevé
- secteurs interdits
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| La radio |
- peu onéreux
- souplesse d'utilisation
- effets rapides
- fait acheter
- délais de réservation courts
- distribution élevée des contrats
- création de logos sonores
- synchronisme avec les mouvements de consommation
- sélectivité locale et par âge pour les RLP
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- attention réduite
- communication éphémère
- encombrement publicitaire
- mesure d'audience difficile pour les RLP
- couverture très hétérogène pour les RLP
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| Le cinéma |
- bonne sélectivité géographique
- audience jeune urbaine, aisée
- très fort impact
- audience attentive et disponible
- média de complément pour installer une image
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- frais de production élevés
- délais de réservation
- couverture et répétition faibles
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| L'affichage |
- excellente sélectivité géographique
- officialise et valorise la marque
- forte interpellation
- influence la distribution
- possibilité créatrices étendues
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- peu d'argumentation
- nécessite une répétition importante pour imprimer le souvenir
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