Technique très simple d'échanges des bannières entre deux sites ayant de audiences similaires (78) quantitativement et/ou qualitativement. (pour la liste des liens de ce site, cliquez ici). Fonctionnant sur le principe de la communauté, certains services ont vu le jour pour permettre à une entreprise de diffuser la publicité sur des sites relatifs à leurs domaines d'activité, à condition de procurer de l'espace publicitaire en échange (22). Chaque page se doit d’être enregistrée selon son contenu dans les catégories les plus proches : il en va de l’affinité de l’audience, et du taux de clics attendu. Cette technique permet d'augmenter l'audience des petits sites sans qu'interviennent de quelconques dépenses financières. Il est à noter que ces catégories, proposées par les différents modèles d’échange demandent à être affinées : aucun système ne permet en effet à ce jour un enregistrement des sites réellement calqué sur la demande des internautes, les thèmes de regroupement entre les différents sites étant souvent trop vagues pour être réellement efficaces. La performance de la bannière devra être relativisée selon la catégorie retenue, l’espace géographique touché, etc.> Les services d'échanges de bannières :
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