Il existe 5 types de facturation de l'achat d'espace :

• Achat à la période : nous avons ici la notion de partenariat entre l'annonceur et le support publicitaire. L'annonceur paye un prix fixe pour apparaître sur un emplacement durant une période définie. Ce type de facturation est souvent le seul proposé par les supports ne disposant pas d'adserver.
• Achat au CPM : c'est le type de facturation le plus utilisé sur internet (plus de 70% de l'achat d'espace selon l'IAB). Il n'est possible que par l'utilisation d'outils de gestion de campagne. Il correspond à la visibilité consentie à l'annonceur sur le support publicitaire. Pour mille bandeaux affichés, le CPM moyen se situe aux alentours de 200 francs brut.
• Achat au CPC : l'annonceur est alors moins sensible à sa visibilité et à sa notoriété qu'à l'audience draguée sur son site. Le CPC se situe entre 2 et 5 FHT.
• Achat au visiteur unique : calqué sur un nouveau modèle de facturation US (année 2002), certaines régies proposent de commercialiser leurs espaces au visiteur unique, avec une période et un taux de répétition définis à l'avance.
• Facturation au lead : le support ne sera rémunéré qu'au nombre de visiteurs utiles (formulaires remplis, vente réalisée) enregistrés sur le site de l'annonceur. Ces nouvelles formes de facturations interviennent de plus en plus pour satisfaire les objectifs de marketing direct des annonceurs et tendent à se développer ces derniers mois. C'est le modèle de l'affiliation. Voir notamment les services de 404found et de CibleClick, ainsi que Effiliation, agence conseil en stratégie d'affiliation. Le lead est facturé entre 5 et 600 francs, selon le secteur d'activité.
• L'échange ou bartering : il s'agit de faire un échange espace pub contre espace pub, ou produits contre espace pub. Si les programmes d'échanges de bannières sont très développés, les techniques de "troc", très utilisées aux USA, font leur apparition en France grâce notamment à BarterForum.

extrait de Internet Professionnel, juin 2001

Le prix des espaces publicitaires est fonction de X paramètres : le format de l'encart publicitaire, la qualité de ciblage de l'emplacement et les critères de ciblage supplémentaires réalisé grâce aux adservers. (les tarifs bruts proposés ci-dessous sont donnés à titre indicatif, pour la bannière 468x60)

• L'achat sur les moteurs
  • Page d'accueil : 50 à 150 F (le prix bas s'explique par le volume de l'audience non ciblé et la taille de bannière souvent réduite).
  • Rotation générale sans ciblage particulier : 150 à 200 F
  • Rubrique ou sous rubrique : 250 à 500 F
  • Achat de mot clé : jusqu'à 600 F
     
• Les sites thématiques
  Le coût sur les sites thématiques est évidemment fonction du sujet et du profil d'audience lié. Il va globalement de 100 à 500 F avec une prime pour les sites professionnels ou financiers.
   
• Les bannières ciblées
  Les capacités de ciblage proposées par certaines grandes régies peuvent faire monter le CPM à plus de 700 F pour des ciblages sur des adresses IP d'entreprises déterminées.
   
• Les coûts supplémentaires du ciblage par les adservers
  Une majoration de 10 à 20% sur le prix d'un achat standard est consenti pour chacun des critères suivants :
  • origine géographique de l'internaute
  • affichage selon des jours de la semaine
  • affichage par plages horaires
  • fréquence d'exposition des bandeaux par visiteur (capping)
  • système d'exploitation de la machine connectée