Les femmes cliqueraient plus que les hommes
Internet.com, extrait du 1 septembre 1999

Une nouvelle étude réalisée début août par PC Data Online sur un échantillon de 2812 internautes révèle que les femmes cliquent plus sur les bandeaux que les hommes :

• 51 % des femmes cliquent occasionnellement,
• contre 43 % des hommes.

Dans l'ensemble, les personnes interrogées accordent leur faveur

• à 70 % aux bandeaux animés,
• à 23 % aux bandeaux non-animés,
• à 7 % au format pop-up.

Le clic est motivé par la curiosité pour le sujet proposé par la publicité à :

• 63 % des femmes,
• contre 59 % pour les hommes.

Dans l'ensemble, ils ne sont que 10 % à cliquer pour profiter de réductions. " L'animation n'est pas le seul élément déclencheur, il faut aussi que le contenu éveille la curiosité" confirme Sean Wargo, un analyste de PC Data Online. L'étude souligne aussi que les bandeaux sont une source d'information sur les nouveaux sites. Ansi, les internautes découvrent-ils des sites par :

• la publicité online à 49 %
• les conseils d'amis à 67 %
• les outils de recherche à 68 %.

Ajoutons que dans le cas de l'efficacité des bannières, de nombreuses études montrent la variabilité des taux de clic : quelques indications graphiques, quelques indications techniques.

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