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Formes et coûts de la Netpub
Les bannières |
Le formats le plus utilisé est sans contexte la bannière publicitaire.
- 76,7 % pour les bandeaux publicitaires (87 % en 1999),
- 12,6% pour le sponsoring (10 % en 1999),
- 10,7% pour l’e-mail, les publi-rédactionnels, la co-production de contenus et autres (contre 2% en 1999)
Placé sur des espaces publicitaires vendus par des éditeurs, de taille définie par ce dernier (75), le bandeau ne doit pas excéder un certain volume de mémoire (souvent 12 ou 14 Ko maxi) afin de ne pas ralentir l'apparition de la page qui l'affiche. Il existe quelques 90 tailles différentes de bannières (65), mais la très grande majorité des sites commercialise les formats standards de l'IAB. Cela permet globalement de minimiser les coûts de création et d'accélérer le processus d'achat d'espace :
Les 8 premiers formats standards de l'IAB :
- 468*60, LE standard présent sur 97% des sites
- 392*72
- 234*60
- 120*240
- 120*90
- 120*60
- 125*125
- 88*31
Depuis mars 2001, des formats de "Skyscraper" (gratte-ciel) ont été retenus par l'IAB. Il s'agit donc de formats de bandeaux verticaux...
- 120*600
- 160*600
- 180*150
- 300*250
- 336*280
- 240*400
- 250*250 en pop-up
Ces derniers formats sont nés de la volonté des éditeurs de mettre en valeur différemment leurs espaces publicitaires. En effet, les internautes ont tendance à ne plus remarquer les traditionnels bandeaux rectangulaires 468x60 en haut de page, ce qui a pour première conséquence de faire baisser un taux de clic déclinant et de ne plus satisfaire les annonceurs... Voir article
Exemple de bannière skyscraper
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