Le formats le plus utilisé est sans contexte la bannière publicitaire. Elle représente, en 2000, plus de 75% de l'achat d'espace sur Internet (voir détail de la répartition des investissements publicitaires).

Néanmoins, nous pouvons constater que ce pourcentage baisse régulièrement. Aux USA, les bannières ne représentent ainsi que 50% de l'achat d'espace. En revanche, les autres formes de publicité telles que le sponsoring ou l'e-mail se développent fortement.

extrait de Internet Professionnel, juin 2001

• Les bannières
• Le sponsoring
• Le pop-up
• Les interstitiels
• Le streaming audio et vidéo
• Le e-mail
• Le marketing viral sur Internet
• Le référencement
• Les fonds de page
• Les autres formes de publicité