Une autre technique de publicité permet d'afficher automatiquement une fenêtre supplémentaire qui apparaîtra au dessus de celle visitée par l'internaute. Cette fenêtre est de taille réduite, dénudée de tout menu de navigation. Son format est dépendant de la bannière qu'elle héberge, très souvent une bannière standard 468*60. Si le chargement de la fenêtre est suffisamment rapide, l'effet de surprise est (ou était ;-)) maximum : l'internaute ne pourra manquer de voir la publicité. Sinon, cela a la très fâcheuse tendance à énerver l'internaute qui voit son chargement ralenti par cette démarche purement commerciale. L'avantage du pop-up est qu'il permet de n'afficher qu'une fois la publicité, et que cette publicité soit perçue indépendante du contenu éditorial du site. Bien gérée, elle peut donc augmenter l'audience (comme une bannière, la publicité dans le pop-up est clicable, et renvoie l'internaute à un autre site), et accroître la reconnaissance d'une marque ou d'un produit. Atention néanmoins : si le pop-up a été longtemps une technique très utilisée notamment par les hébergeur, il semble que les utilisateurs avertis en soient lassés. Autre type de pop-up : la double fenêtre (navigateur supplémentaire) qui a la vertu de faire agréablement passer d'un site à un autre tout en conservant le site de provenance ouvert à tout retour impromptu. |
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