Les fonds de page sont vendus comme espaces publicitaires. Cette technique a été utilisée par Disney notamment pour le lancement du film les 101 Dalmatiens. Les sites supports arboraient alors un fonds de page blanc tacheté de noir dans le plus pur effet dalmatien. On peut qualifier ce système de publicité événementielle. L'originalité de la méthode assure à priori une bonne mémorisation et un bon impact. Par définition, elle confère une très bonne exposition de l'annonce puisqu'elle occupe toute la page ou tout le site. Ce type de campagne n'a pour but que d'influer sur la reconnaissance d'un nom, d'une marque, (de notoriété assistée à notoriété spontanée); en effet, il ne peut en aucun cas se présenter un fond de page "clicable" ! et ne peut donc participer à une problématique de marketing direct. Afin de permettre une interaction pour les internautes intéressés, il est donc recommandé d'associer un bandeau ou un bouton clicable. |
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