Draguer une audience sur le site de l'annonceur peut être un des objectifs de la publicité offline : l'adresse du site pourra figurer sur la publicité presse (en bas de page), l'affichage ou la télévision (en bas de l'écran), pourra faire l'objet d'expositions à divers concours (Web d'or, Top Quaibe), etc. Le site pourra bénéficier de la médiatisation de son adresse sinon de son existence par le biais des autres médias. Ainsi, les médias habituels de promotion ne doivent en aucun cas être sous-estimés. En effet, ils peuvent contribuer amplement à attirer des visiteurs. Une étude, réalisée par la société Market Facts, au mois de septembre 1996 sur un échantillon de 500 internautes américains) a mis en exergue que 65% des personnes interrogées ont été incitées à visiter un site suite à une publicité provenant d'un canal habituel. Pour chacun des médias, on peut noter les pourcentages suivants :
L'annonceur pourra de même requérir les services d'agences de presse afin de médiatiser l'adresse du site. Trois services (au moins) existent sur Internet : L'annonceur pourra aussi directement prendre contact avec les journalistes via leurs boîtes e-mail. Voici une adresse Net répertoriant de nombreux mails : Voici quelques adresses électroniques de chroniqueurs et de chroniques qui parleront peut-être de votre site si vous leur envoyez un message. |
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