La bannière représente près de 90% des dépenses publicitaires des annonceurs en France (si on exclut les coûts engendrés par la création et la remise à jour des sites).
Aux USA, la bannière représente 58% en 1998 des investissements publicitaires sur le Net.

Il existe par ailleurs des techniques publicitaires auxiliaires, moins utilisées que la bannière, mais ayant néanmoins un impact sur l'audience d'un site. Cet impact par ces différentes techniques ne se limite pas à la simple augmentation du trafic sur le site annonceur. Il s'agit aussi de contribuer, dans une moindre mesure, à une action sur la perception et à la mémorisation de l'internaute.