C'est une technique d'augmentation de l'audience utilisée dans le cas de sites commerciaux vendant des produits par correspondance. L'éditeur se charge de placer un lien ou une bannière qui cliquée (67), ramène directement le visiteur sur le site annonceur.

Cette technique est notamment utilisée par Amazon, la librairie virtuelle (43); les éditeurs de sa publicité n'ont qu'à afficher un titre de livre gratuitement. Si le produit est vendu, l'éditeur touche une commission (8% dans le cas d'Amazone).

Cette technique permet d'accroître l'audience, mais encore l'affinité (le titre du livre affiché est choisi par le site éditeur et correspondra d'autant à sa cible) (59).

Le CCE (Centre de Commerce Électronique) Fortune 1000 a instauré un «programme d'affiliation» (de vente par commission) sur le Web francophone.

Un programme d'affiliation est un système par lequel une entreprise rémunère par une commission les sites qui établissent des liens vers ses produits. Lorsqu'un visiteur qui provient d'un site « référenceur» fait un achat, le site référenceur touche une commission sur la vente.

Selon une étude réalisée par Jupiter Communication, plus de 25% des achats en ligne proviendront de tels programmes d'ici l'an 2002 ( http://www.jup.com ).

Beaucoup de galleries marchandes proposent ce type de rétrocession sur vente; avec des marges très différentes, notamment dans le cas des moteurs de recherche développant leurs propres Shop OnLine.