La technologie dite "broadcasting" (ou "webcasting", ou encore "push") date de fin 96. Elle représente une démarche fondamentale, dans la mesure où elle repose sur un modèle différent de celui du Web, tentant de lui opposer une alternative similaire aux modèles des media traditionnels comme la radio ou la télévision (19), (20) et (21).

Cette technologie implique donc une certaine passivité de l'utilisateur, mais introduit une forte notion de personnalisation : chacun peut choisir et modifier à son gré la nature des informations qu'il souhaite recevoir, ainsi que la manière dont il souhaite les recevoir.

En terme de modèle économique, le broadcasting s'apparente également aux média traditionnels : l'utilisateur final ne paie en général pas pour recevoir l'information. Il utilise pour cela un client spécifique, téléchargeable gratuitement. En revanche, les fournisseurs de contenu qui souhaitent diffuser par ce biais doivent en général s'acquitter d'une redevance correspondant à la mise en place d'un serveur dédié et à un volume de données mensuel.

Utilisés en majeure partie par les services en ligne, ils permettent à l'internaute de décliner les thèmes requérants son attention et son intérêt (12). Chaque fois qu'une information nouvelle dans les domaines concernés est enregistré sur la société de service, elle est automatiquement transférée chez l'internaute qui recevra son information soit dans sa boîte e-mail, soit directement sur fond d'écran. Le push média accepte bien entendu les publicité sous forme de bannière...