Il faut différencier l'objectif de campagne et le positionnement d'un produit :

• l'objectif de campagne spécifie la tâche à accomplir par la pub pour contribuer à résoudre les problèmes du produit (entreprise) à un moment donné, en accord avec les orientations de positionnement; c'est une décision opérationnelle à court terme.
• le positionnement définit la niche que le produit doit occuper : c'est une décision stratégique à long terme qui s'impose comme une contrainte durant toute la campagne.

La campagne doit avoir un objectif compatible avec le positionnement et doit contribuer au positionnement (voire en en constituant un élément moteur, avec le packaging, le prix ...)