Faire de la publicité, élaborer une campagne de communication, c'est affecter un budget à une action visant à satisfaire à des objectifs définis par l'entreprise. Ces objectifs ont pour justification la distance qui sépare l'offre et la demande de produits et de services. Avertir, informer, développer des relations entre producteur et consommateur, étendre la notoriété d'une marque d'un produit d'une gamme, éliminer des freins, ou suggérer de nouvelles situations d'usage figurent donc parmi les nombreux objectifs que peuvent remplir la publicité par les voies médiatiques; le marketing direct principalement usité pour ses avantages commerciaux. (voir Spécificités de la publicité sur Internet).