La publicité en ligne permet à l’annonceur non seulement de faire connaître l’existence de sa marque et de son site, mais encore de draguer un certain nombre d’internautes sur ces sites.

Si la bannière est la technique la plus utilisée (80% environ des dépenses publicitaires sur Internet), elle est aussi celle qui fait preuve d’un maximum d’étude en ce qui concerne les résultats quantitatifs mesurés (nous nous référerons à la troisième partie) que dans le domaine de l’efficience de la création (le site Zaw est consacré à la diffusion des créations publicitaires sur le Web (45)). Des limites à l’augmentation de l’audience ont été néanmoins mesurées : c’est en particulier le cas du " burnout ".

Ajoutons que pour les professionnels de la publicité online, le bouton marchand (format plus petit type 100*100 pixels) permet une maximisation de la notoriété plus importante que la bannière (468*60). Le bouton est en effet apposé sur le moyen ou long terme sur un site ou une partie d'un site. Il permet en outre une association à la marque plus importante.