Par le phénomène de multi-clicage, nous avons vu que l'audience pouvait être légèrement suréavaluée. Le même phénomène est constaté lors de visites d'internautes annulant une recherche en cours.

En effet, les internautes peuvent appeler un site et changer d’avis au cours du chargement de la page appelée, et comptabilisée. L’internaute pourra avoir incrémenté le compteur sans pour cela avoir visité le site (c'est notamment le cas lorsque le compteur est situé tout en haut de la page). La position du compteur (ou de l'image servant de repères à la mesure de l'audence) est à cet égard stratégique.

Un compteur placé en haut de page comptabilisera efficacement le nombre de personnes désirant visiter une page. En bas de page, il comptabilisera les personnes ayant effectivement téléchargé toute la page. La faiblesse du frein au clic est la principale raison du nombre de sites appelés et non vus : il est quasiment certain que plus un site est long à se télécharger, plus le taux de désistement augmentera. Gare à la surcharge d’images lourdes…

Mediametrix tend à cet égard instaurer une norme de marché, en développant un outil de mesure des sites, le problème de comptage statistique n'icombant pas autant à l'algorithme de comptage qu'à la naissance d'une norme de marché, égale pour tous les sites, permettnt une réelle comparaison d'audience sur les mêmes bases de calcul.