La mesure de l'audience

A contrario de l'Internet, la diffusion de la publicité sur les supports traditionnels pose des problèmes de mesure :

  • en ce qui concerne l'audience, les supports télé sont mesurés à partir de panels ce qui interdit jusqu'à maintenant la mesure des chaines cablées, la diffusion de la presse est souvent surestimée par les éditeurs afin de "doper" les revenus, etc.
  • en ce qui concerne la mesure de l'efficacité, les études démontrent une efficacité générale et globale de la publicité traditionnelle, sans toutefois permettre une mesure des campagnes. Si des outils ont pu être mis en place, ils restent approximatifs et lourds d’administration.
Reposant sur une technologie numérique, Internet est un support qui se prête parfaitement aux analyses d’audience des supports et d'efficacité quantitative et qualitative des campagnes. Les principes de base de données (datawarehouse pour l'enregistrement et le stockage, et datamining pour les requêtes) gérées dynamiquement donnent aux outils d'analyses des avantages certains par rapport aux supports traditionnels :
  • décompte précis du nombre de publicité affichée sur les supports, du nombre de personnes intéressées par la publicité, du nombre de leads, d'achats, et du chiffre d'affaire généré par la publicité
  • analyses de performance réalisées en temps réel
  • changement des annonces publicitaires réalisables en temps réel
  • etc.






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