La première mesure proposée fut le "Hit", unité de mesure de trafic des sites Web (37). Il correspond à l'appel par les internautes d'un fichier d'une page du site. Il existe autant de hits sur une page qu’il existe de fichiers différents sur une page Web. Entre les fichiers textes et les fichiers images, on ne décompte pas moins d'une moyenne de 5 à 10 fichiers par pages.

La mesure de ces hits pose de nombreux problèmes de fiabilité (voir notamment la rubrique consacrée à l'auto-estimation pour les phénomènes de multi-clicage, d'abandon, et de duplication): en effet, certains internautes désactivent la transmission des images (diminuant d’autant le nombre de hits constaté par les sites principaux) quand d’autres n’attendent pas l’enregistrement complet d’une page pour passer à la suivante (cas fréquent quand le site appelé est déjà connu de l’internaute).

Les annonceurs (et les éditeurs) pourront avoir recours à des sociétés d'étude, afin de corriger les biais engendrés par le simple décompte de hits : ainsi, l'étude du différentiel entre le nombre de hit comptabilisé sur les textes et ceux incrémentés par les fichiers images permettent d'appréhender le taux d'internautes ayant désactiver l'option image (cette estimation s'avère relativement importante, notamment dans le cas de sites proposant de la publicité par bannière).

La mesure des hits a été remplacé par le "Nombre de Pages Vues" ou de "requêtes", indicateur fiable d'exposition, mesure rendue possible grâce à l’utilisation du marqueur (voir les outils professionnels de mesure).